創(chuàng)意(idea)就是產(chǎn)生出新概念、新構(gòu)想和新意象的思考過程。創(chuàng)意攝影的產(chǎn)物就是新的商品概念、新的表現(xiàn)概念。

 二、廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)

透徹地了解商品的特性、消費(fèi)者的心理，商品廣告的策劃過程是廣告攝影創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

 

 

b、拍攝非一般的被攝體。

c、用具有藝術(shù)感染力的形式拍攝非一般的被攝體。

攝影作為一種新興的藝術(shù)形式，需要進(jìn)一步的完善和發(fā)展，也需要向姊妹藝術(shù)（繪畫、圖形設(shè)計(jì)、電影等）借鑒學(xué)習(xí)其成功之處。

 

  四、廣告攝影創(chuàng)意的原則

·關(guān)聯(lián)——在看起來毫無關(guān)聯(lián)的兩種事物之間尋找并建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。

 

“喻之以理”，通過畫面直接訴諸目標(biāo)觀者商品“理性的功能”。攝影畫面的創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)邏輯分析、真實(shí)表達(dá)，以及通過兩到三張并列式樣的連續(xù)性照片來證明、示范、對(duì)比，這樣理直氣壯地告訴消費(fèi)者這個(gè)商品帶給他們什么好處，清楚地顯示出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、利益、特色，進(jìn)而說服消費(fèi)者相信這就是他最理想的選擇，常用在藥品、牙膏等廣告創(chuàng)作當(dāng)中的攝影。

“動(dòng)之以情”。廣告攝影的創(chuàng)意能夠引發(fā)人們的某種感情、情緒，進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)(認(rèn)同、喜悅、共鳴、喜歡、模仿、憐憫)，以期達(dá)到廣告預(yù)期的目的。