未來展望：3D電視市場占有率將繼續(xù)提升，成為電視機的標配功能

    經(jīng)過一年多的發(fā)展，3D電視已逐漸被消費者所接受，市場份額穩(wěn)步提升。

    根據(jù)捷孚凱（GfK中國）預計，2012年3D液晶電視全國銷售總量為1000萬臺，銷售額為320億元，市場占有率將達到25%。

    由于3D電視在市場的快速增長，3D技術(shù)已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價格將繼續(xù)逼近普通液晶電視，趨于平民化。

    雖然主動快門式和被動偏光式技術(shù)日漸普及，但是兩者各有優(yōu)缺點，并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對用戶的影響，3D技術(shù)的完善亟待改善，3D技術(shù)陣營的對壘仍將持續(xù)。

    3D硬件顯示設(shè)備已經(jīng)逐漸成熟，但內(nèi)容的缺乏仍是制約3D技術(shù)發(fā)展的瓶頸。雖然部分地方電視臺已經(jīng)開播了3D頻道，但其覆蓋面相對較窄，消費者期望的3D視覺享受僅僅局限在國外為數(shù)不多的幾部電影中。只有有效解決了3D片源問題，3D電視才能得到真正的普及。

    目前，國家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點規(guī)劃項目，提出了“十二五末期將開播10個3D頻道”的發(fā)展目標。國家的大力推動將為3D電視的普及提供最強大的助力，3D技術(shù)將成為電視機的標配功能。

    策略建議

    從當前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及化道路，但其所面臨的困難也不容小覷：國內(nèi)尚無3D播出的模式和相關(guān)標準；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導致片源的欠缺；3D技術(shù)仍處在探索階段，長時間觀看可能引發(fā)的不適感等問題仍然是廣大消費者詬病所在。各大廠商應繼續(xù)加大對3D技術(shù)研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    裸眼3D將是3D技術(shù)的最終發(fā)展趨勢。裸眼3D既可改變目前3D技術(shù)全都需要佩戴專用眼鏡的繁瑣，也可以有效解決長時間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是，目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術(shù)不夠成熟，用戶體驗效果也不是很理想，因此并沒有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場。各大廠商不應只局限于對需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)的關(guān)注，也要加快完善對裸眼3D技術(shù)的開發(fā)與布局，并重視觀看舒適度的問題，不管是裸眼還是非裸眼，要以消費者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。